Hudba

O hudobnom marketingu

main

Hudba

O hudobnom marketingu

V slovenskom hudobnom svete známe a zásadné vydavateľstvo SLNKO records pripravilo novú platformu v podobe troch hudobno-vzdelávacích workshopov. Po úvodnej časti o hudobnom marketingu nasledujú témy zamerané na autorské práva a produkciu.

Ako príklad bola uvedená slovenská kapela Longital (SLNKO records) a ich nový album DIVOKO. S názvom albumu silno kolaboruje cover, kde sú zachytení členovia kapely s vlčími hlavami. Na pozadí sa týčia zasnežené majestátne hory. Surová divočina je i vo videoklipe, ktorý sa natáčal takmer 2 roky vo Vysokých Tatrách. Ak si rozmýšľal nad tým, čo práve čítaš ( vlci, hory príroda), predstavil si si určitý príbeh. Presne to je zámerom marketingu hocakého produktu. VYTVORIŤ PRÍBEH.

hudobnFoto – autor: Koscik.photos

Z budgetu na videoklip si určite odlož časť na online marketing. Klip ťa vôbec nemusí stáť tisíce eur. Postačí ti kvalitný smartphone. Katarzia (SLNKO records) je toho dokonalým príkladom, keď svoj videoklip natočila na iphone s rozpočtom 0 EUR. Výsledkom je vyše 40 000 zhliadnutí na Youtube.

FACEBOK alebo YOUTUBE ?

FB ako najväčšia a najvplyvnejšia sociálna sieť si určuje podmienky aj v tomto smere. Po sharovaní hocakého videa z Youtube, FB ukáže len malú foto z videa, čo je pre vizuálny dojem neprípustné. Odporúča sa nahrať videoklip na FB, ktorý miluje videá a patrične ťa za to odmení – väčším engagementom (viac ľudí uvidí video). Samozrejme, videoklip nahraj aj na Youtube na svojom vlastnom kanáli.

OK, klip máš na určitých sociálnych sieťach, ale ako dostať tvoju produkciu viac medzi ľudí? Vieš, kto sú tí ľudia? Kto sú tvoji fanúšikovia? Jedným z výborných nástrojov na meranie návštevnosti a klikanosti je Google Analytics. S trochou tréningu v Analytics vieš zistiť dôležité demografické údaje tvojho fanúšika (potencionálneho zákazníka ), napr. o aké hudobné žánre sa zaujíma, jeho vek a veľa ďalších dát, ktoré potrebuješ pri cielení reklamných kampaní. FB aj Youtube majú samozrejme svoje vlastné štatistické ukazovatele, na ktorých sa dá stavať. Pamätaj – POZNAJ SVOJHO FANÚŠIKA. 

Ak si kapela, producent, DJ, alebo ktokoľvek produkujúci pre ľudí, musíš mať funpage na sociálnych sieťach FB, Instagram, Snapchat…

V jednoduchosti:
– FB – v súčasnosti by mal byť tvoj hlavný kanál, kde ide hlavne o obsah (text).
– Instagram – je zameraný na kvalitné fotky. Niečo ako tvoja galéria.
– Snapchat – tvoj denník, realityshow. Keďže jeho hlavnú funkciu okopíroval Instagram, tak bez Snapu sa kľudne zaobídeš.

original

Dôležité je pravidelné postovanie. Odporúča sa 4 – 5 postov do týždňa. FB si pamätá výsledky posledných interakcií ( likes, komenty, sharovania ) a na ich základe pustí príspevok medzi viac ľudí. Najväčší engagement je prvých 2,5 hod od vypustenia tvojho príspevku na sieť.

Ďalšou dôležitou vlastnosťou komunikácie na sociálnych sieťach je autenticita. Čiže v jednoduchosti, na nič sa nehrať – fanúšikovia to skôr, či neskôr vycítia. Aký si v real živote, alebo aký si v textoch, tak vystupuj na nete. Postupne si vytvoríš s fanúšikom vzťah, ktorý je z dlhodobejšieho hľadiska podstatný pre tvoj predaj (kúpi lístok na koncert, album, merch…). Cez svoj funpage nemusíš zdielať len svoje produkcie (pri odporúčanom postovaní 4-5 do týždňa je to ťažké) , ale môžeš sa ukázať, ako človek, ktorý sa vyzná v hudbe, v iných žánroch. Buď vtipný, poukazuj na rôzne problémy z hudobného sveta, staň sa akýmsi malým médiom. Len tak sa predsa nehovorí, že sociálne médiá majú obrovský vplyv.

Facebook algoritmy pracujú na šikovnej báze. Ak chceš mať väčší engagement – priplať si. Teda ak máš funpage s 1000 likes neznamená to , že príspevok (foto, článok) uvidí 1000 ľudí. FB ťahá od užívateľov peniaze. Dá sa to obísť tým, že budeš mať super príspevky, ktoré budu tvoji fanúšikovia sharovať sami, čiže tzv. organický obsah.

Pre Instagram je prvotná pekná fotografia. Vôbec k nej nemusíš mať dlhý text, tak trocha ti pomôžu hashtagy, ale pozor len v malom množstve. Prehastagovaný obrázok sa pomaly stáva out. Keďže Facebook vlastní Instagram, môžeš si účty prepojiť. Ocení to tvoj marketér a budeš mať efektívnejšie kampane. Účet si môžeš nastaviť ako firemný, čiže pod každým obrázkom uvidíš interakciu, t.j koľko ľudí ho videlo.

15110933_10208039509209811_620218793200598720_o#nohamiNazemi

Uvedomujem si, že sú to (pre niekoho) nové informácie a je to len časť toho, čo všetko sa dá robiť v online marketingu, ale bohužiaľ, dnes je nevyhnutné byť na sociálnych sieťach. Tvoji fanúšikovia sú na nete, tvoj manažér je na nete a aj ty si na nete. Takže buď sa začneš vzdelávať v online marketingu alebo svoj drahocenný čas ušetríš a za niekoľko eur si zaplatíš človeka, ktorý ti s tým pomôže.

Cenné rady a skúsenosti nám prišli porozprávať odborníci z marketingových agentúr PS:Digital a Tomatoes.

Report – Denis Bolf Foto – stocksnap.io

Pridaj komentár